全面透析:全球奢侈品牌的世界地位谁是一线品牌?

随着中国品牌意识的进一步提高,中国高端消费者正在逐步觉醒,国内奢侈品高端品牌已经走上正轨。事实上中国从来都不缺少奢侈品的文化传统。独特的产品意识和生活方式才是奢侈品的原动力。中国今天已经成为世界上最大的奢侈品消费大国之一,但是我们还没有多少奢侈品,这是我们的遗憾,然而也潜藏着巨大的发展空间。中国奢侈品市场研究机构——财富品质研究院曾发布报告显示,早在2013年中国消费者境外人均消费额1508欧元,消费能力全球第一,是很多欧美国家公民境外购物人均消费额的3-5倍。中国人买走了全球47%的奢侈品,约计1020亿美元,其中只有280亿美元的消费留在中国境内,境外消费额却高达73%。

现如今中国的本土奢侈品牌在国际市场的占有率还非常小,几乎所有的奢侈品品牌都被德国、意大利、法国、美国等少数欧美国家牢牢控制着,中国品牌几乎无法染指和进入。

今天就涉猎:服装、珠宝、皮具、名表、化妆品等方面的奢侈品牌展开分析,看看中国奢侈品诞生还有多少路要走?

根据《财富》杂志2018年发布的世界品牌500强数据,服饰珠宝钟表箱包化妆品方面位列世界500强的奢侈品牌如下:

路易威登、香奈儿、迪奥位列奢侈品前三甲,劳力士、爱马仕、卡地亚、古驰、葆蝶家、蒂芙尼普拉达等7个品牌位居前十。共计26个奢侈品牌上榜。这26个品牌,均为世界一线奢侈品牌。

根据2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜来看,进入100强榜的奢侈品牌仅有9个。

路易威登以品牌价值322亿美元,位居奢侈品牌榜首。香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚、迪奥、蒂芙尼、博柏利、普拉达等一线强榜。

最古老的奢侈品牌是江诗丹顿,品牌创立至今已达263年。最年轻的奢侈品牌范思哲,至今仅40年。

国内奢侈品就要玩中国传统的东西。但是这里就有个尴尬,我们中国人平时生活中用不上什么传统的东西了,吃穿住行,除了吃的传统保留得比较完整,其他的也都是欧美文化的。所以你们看中国吃的方面奢侈品还是不少的,而且都活得不错,包括茶和酒的奢侈品市场,都挺来钱,茅台酒大红袍那都是奢侈品,再捎带上茶具酒具也都有贵的。但是别的方面就不行了。你说你历史上给皇上做鞋的,可是我们不怎么穿布鞋了啊,你能怎么奢侈的起来。奢侈品跟奢侈品牌还是离了很远的距离,奢侈品≠奢侈品牌。

所有的奢侈品牌都要跟帝王家攀亲戚的,很少有不攀附权贵能成奢侈品牌的。因为奢侈品的主要消费者是中产阶级,是幻想通过花钱过上高等阶级生活的人们。

我们是革命产生的共和国政权,当年多少政治运动就是为了消灭奢侈品牌。美国也没有特别知名的奢侈品牌,没有帝王加持,这个品牌溢价就难实现,只能靠流行的明星加持的那就不是奢侈品。

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